INSALATE FIRMATE

2012/2013. Con l’amico Claudio Coli, titolare dell’azienda “Il Melograno”, abbiamo dato vita ad un progetto che desse orgoglio, identità e contenuto ad un prodotto da scaffale come l’insalata, posizionandolo su un livello differente di percezione e valutazione nella sfera aspirazionale, che lo diversificasse rispetto alla normale “battaglia” relativa al prezzo. In un mercato sempre più concorrenziale e in una durissima competizione contro le private label (Conad e Coop) l’insalata diventa un oggetto ricco di significati, non più solo un cibo, ma un collettore di elementi e valori:

  • valore sociale e ricavato in parte devoluto a Emergency
  • utilizzo dell’immagine di Hello Kitty, che aveva ideato una nuova serie di personaggi per Emergency
  • gadget all’interno,  una calamita personalizzata destinata a più piccoli o a collezionisti
  • forte appeal esercitato dal packaging a tema